Se você não estiver familiarizado, o imposto rosa é um termo para o fato de que os produtos e serviços comercializados para as mulheres rotineiramente carregam etiquetas de preços mais elevados do que os produtos similares para os homens.
No ano passado, o Departamento de Assuntos do Consumidor da cidade de Nova York (DCA) realizou uma pesquisa que analisou quase 800 produtos com versões femininas e masculinas claramente definidas. Em média, os produtos femininos custam 7% a mais.
Infelizmente, isso não é novidade. Na verdade, remonta ao século 19, quando as tarifas para produtos de certas mulheres eram mais altas, diz Michael Cone, um advogado especializado em preços. Ele explica que essa também era uma época em que as mulheres eram desencorajadas (às vezes proibidas) de seguir carreiras e, em vez disso, encorajadas a se concentrar em manter suas casas - o que envolvia fazer as compras.
Os profissionais de marketing viram uma oportunidade. "As mulheres são as que compram - vamos começar a comercializar diretamente para elas e adicionar um prêmio nisso", diz Cone.
Avançando para 2016 - quando as mulheres representam 47% da força de trabalho, e quase 40% das mulheres superam seus cônjuges - e a marcação nos itens das mulheres ainda está em pleno vigor.
E como não há nenhuma lei federal proibindo a marcação, a única maneira de evitá-la é usar seu conhecimento do consumidor. "Acho que podemos educar [o público] e os profissionais de marketing seguirão com base em onde o dinheiro está indo", diz Christine Whelan, diretora da iniciativa Money, Relationships & Equality da Universidade de Wisconsin-Madison.
"Se as mulheres pararem de comprar produtos em que não vêem valor, porque são mais caras e cor-de-rosa, os profissionais de marketing deixarão de produzi-las ou produzirão menos".
Usando os dados do DCA, aqui está um resumo de como a taxa rosa afeta sua carteira - e como você pode usar essas informações para economizar.
Produtos para cuidados pessoais: 13% a mais.
Os piores infratores são xampus e condicionadores, lâminas de barbear e cartuchos de barbear, loções, sabonetes líquidos, cremes de barbear e desodorantes. Para suas lâminas e cartuchos de recarga, caminhe até o corredor dos homens e comece a fazer compras lá. "Uma navalha é uma navalha, independentemente de estar no plástico azul ou plástico rosa", diz Whelan. A pesquisa analisou os produtos de barbear com características semelhantes (ou seja, o número de lâminas) e o preço médio das lâminas de barbear das mulheres é de US $ 8,90, comparado com US $ 7,99 para os homens. Ainda pior, o preço médio das mulheres para as recargas é de US $ 17,30, contra US $ 15,61 para os homens.
Os produtos de tratamento capilar (que custam às mulheres 48% mais), lavagens, loções, cremes e desodorantes podem ser mais difíceis de comprar. Como os rótulos atestam, eles servem diferentes propósitos com diferentes ingredientes ativos (ou seja, um xampu oferece volume e outro oferece brilho) e também vêm em diferentes aromas e tamanhos.
Se você está procurando a maior economia em todos os itens acima, então vá para qualquer genérico ou marca de loja é mais barato, diz Whelan. Em alguns casos, os produtos femininos podem ser mais baratos que os produtos masculinos. Também ajuda a comparar os preços unitários, diz Jenn Steele, diretora de marketing de produto da Indix, uma empresa que reúne dados sobre produtos de consumo. Ela sugere fazer compras com a calculadora do smartphone na mão se as etiquetas de preço da loja não oferecerem informações sobre preços unitários.
Isto é particularmente verdadeiro quando se trata de desodorante, onde diferentes tamanhos tornam as comparações de preços difíceis. E com o desodorante, a diferença de preço pode, muitas vezes, chegar a cheirar, então vá sem perfume - ou cheque o desodorante masculino mais barato para aromas que você possa gostar.
Produtos de cuidados de saúde em casa: 8 por cento mais
A pesquisa encontrou diferenças de preço médio em uma variedade de produtos de saúde.
Os suportes e aparelhos femininos custam em média US $ 4,74 mais, a cana, US $ 2,33 a mais, e os urinóis, US $ 2,00 a mais. As mulheres pagam mais por alguns remédios também - um custo que você pode evitar. "Em alguns produtos, o medicamento é distribuído pelo tamanho das mulheres", diz Whelan. “Laxantes, por exemplo, são um com o qual você precisa ter cuidado. As mulheres pesam menos do que os homens, em média, e você não quer tomar mais remédio do que o necessário ”. Com remédios e suplementos, observe os ingredientes ativos e os valores neles contidos. Você pode comprar uma versão masculina mais barata e cortar a dose.
Roupas: 8% mais
As roupas são difíceis, diz Whelan. "Eu não vou argumentar que uma camiseta branca é uma camiseta branca, porque elas são cortadas de forma diferente." Para encontrar oportunidades de economia, ela sugere pensar sobre o básico que você não se importa, como meias, pijamas , ou determinados equipamentos de treino. Com a lavagem a seco - que uma pesquisa descobriu custar às mulheres uma média de US $ 2 a mais por camisa - Whelan e Steele dizem que há muitas peças de roupas femininas que dizem “Dry Clean Only” que podem, de fato, ser lavadas à mão. material e ver quais são as suas opções.
E se você é do tipo de consumidor que leva as roupas a granel para a lavanderia algumas vezes por ano, peça um desconto maior.
Brinquedos: 7% mais
Muitas lojas têm um corredor que é claramente para meninas. (É fácil identificar, porque é rosa.) “Eu nunca vou pelo corredor”, diz Steele. Os números confirmam essa estratégia: quando o DCA precificou as mesmas scooters em cores diferentes, descobriu-se que a scooter rosa custava US $ 49,99, enquanto a scooter vermelha custava apenas US $ 24,99.
Steele diz que a maneira mais fácil de comparar a loja é online. “Na Amazon, você pode virar as cores e ver os preços mudarem”, diz ela. E quando for comprar recém-nascidos e bebês, fique longe dos rosas e dos azuis inteiramente para economizar dinheiro, diz ela - seu bebê não se importará com a cor do babador.
E mesmo para crianças mais velhas, não descarte a possibilidade de comprar brinquedos de gênero neutro, o que Whelan diz que faz para as meninas. Quando pedem o produto mais caro para as meninas, ela explica que o produto dos meninos é mais barato, e que uma opção menos cara seria comprá-lo e decorá-lo em casa.
Com Kelly Hultgren