Cor influencia nossas decisões de compra
Cor desempenha um papel importante na determinação da melhor direção para ir com a embalagem.
Não foi até depois de 1950 que a atenção foi dada ao que o recipiente de um produto parecia. A maioria dos itens foi empacotada genericamente em invólucros funcionais projetados para proteger e entregar. Mas tudo isso mudou. Hoje, a compra por impulso representa quase 75% dos gastos do consumidor, e se o pacote deixar de projetar a mensagem certa, pode ficar sozinho na prateleira .
Antes da estréia de um produto, as equipes pesquisam:
- O uso de cores fortes versus cores suaves.
- Que tipo de letras para usar.
- Qual o tamanho das letras, dependendo da mensagem.
- A colocação de banners de embalagem.
- O tamanho do contêiner.
- Incentivos promocionais que serão colocados na embalagem ou na embalagem.
Devido às tendências de cores e ao gosto inconstante dos compradores, a duração média do pacote de um produto é de dois anos e meio. Se uma empresa não investir em esforços de reempacotamento, o produto será parecido com as notícias de ontem e os produtos em embalagem atualizada serão comprados com mais frequência.
O que faz um bom design?
Você pode pensar que a forma do pacote de um produto é a chave para criar um ótimo design, mas é a cor do pacote que é a principal preocupação no design de pacotes. As equipes de design sabem que as pessoas reagem de maneira diferente a cores diferentes. Além disso, através do teste de resposta fisiológica, padrões individuais podem ser rastreados.
A cor envia mensagens subliminares para as pessoas, e a maioria de nós reage da mesma forma a algumas cores. Os fabricantes utilizam essa informação para tornar os produtos mais atraentes para os compradores.
Resposta do Consumidor às Cores
Quais cores os designers de pacotes acreditam que terão o maior impacto nos compradores?
Vermelho
O vermelho é a cor mais popular para embalagens de alimentos. Especialistas dizem que a cor vermelha faz a adrenalina aumentar e o coração bater mais rápido. A cor é usada para chamar a atenção dos compradores. A Coca-Cola tem sido associada com o vermelho.
Amarelo
Quando os fabricantes querem fazer um item parecer maior, eles frequentemente se tornam amarelos como a cor dominante nas embalagens dos produtos, porque tendem a fazer os produtos parecerem maiores na prateleira. Amarelo também é conhecido como sendo uma das cores de embalagem mais visíveis, que rapidamente chama a atenção dos compradores.
Branco
A cor branca está associada à pureza e frescura e é frequentemente usada para criar uma sensação "limpa". É a cor mais amplamente utilizada para embalagens de banheiro e cozinha e produtos lácteos.
Preto
Quando os fabricantes querem que a embalagem de um produto projete a sensação de luxo, eles se voltam para a cor preta. Acredita-se que os compradores geralmente relacionam itens embalados em preto como sendo de alta qualidade, sofisticados e luxuosos.
Verde
A cor verde é frequentemente usada em embalagens de produtos para alimentos com baixo teor de gordura e baixa caloria. Embora no passado o verde nunca tivesse sido usado porque se pensava que faria os consumidores pensarem em comida mofada, agora está de volta à cena. Muitas vezes é visto em embalagens de baixa cal e como um marcador nas faixas de produtos para chamar a atenção para a rotulagem sem gordura e com baixo teor de gordura.
Azul
Compradores associam azul com água e céu. É uma cor suave quando nos tons pálidos, e um tanto misteriosa, como o oceano. Esses elementos fazem do azul uma cor de topo usada nas embalagens de frutos do mar.
Ouro
Especialistas em embalagens acreditam que os compradores associam "barato" quando veem a cor dourada nas embalagens dos produtos. Portanto, é freqüentemente usado em embalagens genéricas baratas ou de imitação. Um ouro macio, no entanto, é freqüentemente usado em produtos para crianças, porque é considerado uma cor alegre e ensolarada.
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