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Uma das maiores coisas que os líderes de varejo estão se perguntando sobre esta temporada de compras de Natal é ... As vendas do Super Saturday em 19 de dezembro de 2015 serão maiores e melhores do que os resultados de vendas da Black Friday? É uma questão legítima e uma possibilidade legítima.
Em 2014, as maiores cadeias de varejo dos EUA fizeram um ótimo trabalho com suas promoções de vendas do Super Saturday (fim de semana) que pela primeira vez na história recente do varejo, a Black Friday não foi o campeão indiscutível das promoções de marketing de varejo. Os consumidores norte-americanos entregaram o total de dólares de suas carteiras (e alguns números dizem mais) no fim de semana de sábado (sábado e domingo), como fizeram durante o fim de semana de compras de quatro dias da Black Friday. até domingo).
Não é de surpreender que essas estatísticas tenham atraído a atenção de líderes de varejo e profissionais de marketing.
Então, não, Virginia. Não há mais nada como um evento de vendas de um dia de sábado na temporada de compras de Natal dos EUA.
Nas temporadas de compras de Natal de outrora, quando ainda existia um evento tradicional de vendas no varejo, o Super Saturday foi um fenômeno orgânico que aconteceu quando os compradores inundaram lojas de varejo no último sábado antes do Natal estritamente por causa da escassez de tempo.
Os consumidores não precisavam necessariamente das maiores e melhores ofertas e descontos para motivá-los a fazer compras no último sábado antes do Natal. Eles compraram porque o relógio de contagem regressiva de Natal exigiu.
Ao contrário da Black Friday, o fenômeno do varejo "Super Saturday" aparentemente foi observado pelos líderes do setor de varejo, em vez de fabricado por eles. Mas uma vez identificado, o Super Saturday rapidamente evoluiu para um dia agressivamente competitivo de conquistar essa última grande fatia da carteira do consumidor, bem como um dia para empurrar algum estoque lento para fora da porta. O Super Saturday foi criado por profissionais de marketing de varejo para se conectar tanto com os desesperados compradores de última hora quanto com os caçadores de pechinchas que vendem antes do Natal.
Em 2015, a tendência do Natal Creep também alcançou o Super Saturday, estendendo os eventos de vendas "Super Saturday" com o rótulo de "Super Saturday" durante um período de quase duas semanas. Se as tendências de gastos do consumidor continuarem consistentes com a Black Friday 2015, os compradores provarão que não se importam quando uma venda acontece ou como é chamada, desde que as ofertas sejam grandes o suficiente e os descontos sejam suficientemente profundos.
Como sempre, eventos especiais de vendas de compras, como o Super Saturday, exigem um horário de funcionamento especial para chamar a atenção (e esperamos que o tráfego de pedestres) de consumidores distraídos.
Em 2015, isso significa uma jornada de compras prolongada que se estenderá durante toda a semana antes e depois do Super Saturday, que corre o risco de criar uma séria Bargain Burnout. Há apenas tantos esquilos de vendas que cães de barganha podem perseguir antes de se cansarem e pararem de jogar.
Mas empurrar os limites é o que a temporada de compras de Natal de Natal 2015 é tudo. E o mashup pré-super-sábado-semana-super-sábado-fim de semana não é exceção.
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