Quando a imagem de uma celebridade coincide com a imagem de uma empresa de varejo, cadeia ou restaurante, como aparentemente fez com o Fogle e o Subway, o endosso pode ser um sucesso em ambos os lados da equação da publicidade.
Mas o escândalo do porta-voz do Subway ilustrou claramente que até mesmo um sucesso de longa data por uma celebridade pode rapidamente se tornar uma falta quando a imagem do endossante ou endossado falhar.
Empresas de varejo, restaurantes e cadeias são geralmente menos propensas a escolher uma estratégia de endosso de celebridades como uma estratégia de construção de marca em comparação com campanhas individuais de marketing de produtos que geralmente usam uma estratégia de endosso centrada na celebridade. A razão é porque enquanto as promoções para os produtos mais recentes e maiores vêm e vão, as empresas de varejo, lojas e cadeias de restaurantes perduram.
Embora a Subway espere que seus clientes perdoem e esqueçam sua associação com Jared, a imagem da marca Subway ficará pelo menos um pouco maculada até que gerações inteiras de espectadores comerciais do metrô percam sua memória de longo prazo sobre a revelação chocante "A rede de restaurantes construiu seus negócios usando um porta-voz que supostamente usava sua celebridade do Subway para vitimizar as crianças da maneira mais pouco atraente.
O que se segue é uma lista abrangente de esportes famosos, música, televisão e estrelas de cinema que endossaram os varejistas norte-americanos nas campanhas de televisão, impressão, rádio e publicidade online dos séculos XX e XXI. A visualização da lista de endossantes de celebridades para cada empresa revela o tipo de imagem de marca que o varejista estava tentando cultivar e os dados demográficos do cliente aos quais estava tentando recorrer.
Esta lista é organizada em ordem alfabética, de acordo com o nome da empresa de varejo. Os porta-vozes de celebridades listados sob o nome de cada empresa são organizados em ordem alfabética, e não em nenhum tipo de ordem cronológica.
Hits de reconhecimento de celebridade e Misses para varejo e cadeias de restaurante
Abercrombie & Fitch
- Albert Reed
Ace Hardware
- Suzanne Somers
Albertson's
- Patricia Heaton, ator de TV mais conhecido pela série de TV "Everybody Loves Raymond"
maçã
- Alan Greenspan
- Barry White
- Bob Dylan
- David Mitchell
- Einar Orn
- Feist
- Gisele Bundchen, supermodelo
- Jeff Goldblum
- John Hodgman
- Justin Long
- Kareem Abdul-Jabbar
- Kevin Costner
- Robert Loggia
- Robert Webb
- Spike Lee
- Tony Hawk
- Verne Troyer
- Will Ferrell
- Wynton Marsalis
Avon
- Jacqueline Bisset
- Carmen Electra
- Heather Locklear
- Susan Lucci
- William Shatner
- Adam Carolla
- Brooke Burke
- Dan Cortese
- Darius Rucker
- Deion Sanders
- Donald Trump
- Joel McHale
- John Leguizamo
- Lemon Meadowlark
- Mr. T
- Puff Daddy
- Rachael Ray
- Sarah Michelle Gellar
- Seth Green
- Shaquille O'Neal
- Steve Harvey
Circuit City
- Mike Ditka
Denny's Restaurant
- Isabel Sanford
- Sherman Hemsley
- Aasif Mandvi
- Benjamin Salisbury
- Calvert DeForest
- Donald Trump
- Leslie Nielsen
- Andie MacDowell
- Ashton Kutcher
- Brittany Murphy
- Claudia Schiffer
- Danny Glover
- Davis Guggenheim
- Dennis Hopper
- Forest Whitaker
- Gus Van Sant
- Jean Claude Van Damme
- John Mayer
- Julie Delpy
- Kate Capshaw
- Ken Watanabe
- Kiefer Sutherland
- Laura Prepon
- Lenny Kravitz
- Liev Schreiber
- Lindsay Lohan
- Liv Tyler
- Lucy Liu
- Marcia Gay Harden
- Marianne Faithfull
- Mekhi Phifer
- Melanie Griffith
- Michael Vartan
- Mila Jovovich
- Missy Elliott
- Natalie Imbruglia
- Regina King
- Sarah Jessica Parker
- Sarah Silverman
- Scarlett Johnansson
- Steven Tyler
- Taye Diggs
- Tina Fey
- Twyla Tharp
- Will Ferrell
- William H. Macy
JC Penney
- Dietrich Bader
- Kenny Rogers
K-Mart
- Penny Marshall
- Rosie O'Donnell
- Coronel Sanders
- Jason Alexander
- MC Hammer
- Randy Quaid
- Ryan Stiles
Kohl's
- Britney Spears
Lowe's
- Magic Johnson
Macy's
- Donald Trump
- Jennifer Lopez
- Jessica Simpson
- Madonna
- Martha Stewart
- Puff Daddy
McDonald's
- Al Lewis
- Alfonso Ribeiro
- Ashley Olsen
- Barbara Billingsley
- Beyonce Knowles
- Bill Elliott
- Bob Denver
- Britney Spears
- Buddy Ebsen
- Carl Lewis
- Charles Barkley
- Chris Burke
- Chris O'Donnell
- Christopher Meloni
- Corey Feldman
- Dennis Rodman
- Don Adams
- Donald Trump
- Dwight Howard
- Dwight Yoakam
- Erin Murphy
- George Foreman
- Hakeem Olajuwon
- Heather O'Rourke
- Heidi Klum
- James Brown
- Janet Jackson
- Jason Alexander
- Jennifer Lopez
- Joey Fatone
- Justin Timberlake
- Keith Sweat
- Kelly Ripa
- Gramática de Kelsey
- Ken Osmond
- Kobe Bryant
- Lance Bass
- Larry Bird
- Lebron James
- Little Richard
- Marco Antônio
- Mary Lou Retton
- Mary-Kate Olsen
- Michael J. Fox
- Michael Jordan
- Michelle Kwan
- Morgan Freeman
- Rachel McAdams
- Serena Williams
- Sheryl Crow
- Steve Garvey
- Tara Reid
- Tom Joyner
- Tony Dow
- Tony Hawk
- Vanna White
- Wayne Brady
- Wayne Gretzky
- Yao Ming
Office Max
- Richard Jeni
Antiga Marinha
- Fran Drescher
- Isabel Sanford
- Sherman Hemsley
Papa John's Pizza
- Dan Marino
- Jerry Jones
Pier One
- Kirstie Alley
Pizza Hut
- Ashlee Simpson
- Ashton Kutcher
- Brittany Murphy
- Capricho Bourret
- Cindy Crawford
- David Robinson
- Deion Sanders
- Dennis Rodman
- Donald Trump, candidato presidencial republicano
- Fran Drescher
- Haley Joel Osment
- Ivana Trump
- Jeff Gordon
- Jerry Stiller
- Jessica Simpson
- Jim Breuer
- Lindsay Lohan
- Marvin Hagler
- Michael Strahan
- Mikhail Gorbachev
- Muhammad Ali
- Pamela Anderson
- Queen Latifah
- Ringo Starr
- Rush Limbaugh
- Ryan Stiles
- Spike Lee
Radio Shack
- Alex Rodriguez
- Cal Ripken
- Daisy Fuentes
- Dennis Miller
- Isaac Asimov
- Kristen Schaal
- Lance Armstrong
- Ozzy Osbourne
- Shaquille O'Neal
- Teri Hatcher
- Vanessa Williams
- Howie Long
Sears
- Arnold Palmer
- Billy Dee Williams
- Bob Vila
- Brett Favre
- Lauren Hutton
- Poderes de Stephanie
- Ty Pennington
Grampos
- Alice Cooper
- Brian Posehn
- Engelbert Humperdinck
- Jo Lo Trugliov
Starbucks
- Andy Richter
- Joe Scarborough
Metrô
- Michael Phelps
taco Bell
- Charles Barkely
- Shaquille O'Neal
Talbots
- Julianne Moore
Alvo
- Amy Grant
- Ashley Olsen
- Britney Spears
- Bronson Pinchot
- Camryn Manheim
- Cheech Marin
- Don Knotts
- Garth Brooks
- Glada De Laurentiis
- Heidi Klum
- Ian Somerhalder
- Chá gelado
- Jack LaLanne
- Jamie Lidell
- Joey Fatone
- Justin Timberlake
- Kathy Griffin
- Kevin Federline
- Lance Bass
- Wayne Newton
Texaco
- James Earl Jones
A lacuna
- Erykah Badu
- Rosanna Arquette
- Selma Blair
- William S. Burroughs
Wal-Mart
- Ashley Olsen
- Beyonce Knowles
- Garth Brooks
- Mary-Kate Olsen
- Paul Harvey
- Queen Latifah
- Steve Garvey
Walgreens
- Charles Osgood
- Nancy Marchand
- Paul Harvey
Wegmans
- Alec Baldwin
Wendy's
- Clara Peller
- Dave Thomas, fundador da Wendy que ganhou grande parte de sua fama por causa das longas campanhas publicitárias de TV que o apresentavam