Endossos de celebridades para cadeias de varejo e restaurantes

Quando Jared Fogle, o porta-voz de longa data que sozinho ajudou a criar uma imagem de marca "fast food saudável" para a rede de restaurantes Subway, se declarou culpado de pornografia infantil e viajando através das fronteiras estaduais para fazer sexo com adolescentes, a natureza precária da celebridade endossos no setor de varejo dos EUA foi reforçado.

Quando a imagem de uma celebridade coincide com a imagem de uma empresa de varejo, cadeia ou restaurante, como aparentemente fez com o Fogle e o Subway, o endosso pode ser um sucesso em ambos os lados da equação da publicidade.

Mas o escândalo do porta-voz do Subway ilustrou claramente que até mesmo um sucesso de longa data por uma celebridade pode rapidamente se tornar uma falta quando a imagem do endossante ou endossado falhar.

Empresas de varejo, restaurantes e cadeias são geralmente menos propensas a escolher uma estratégia de endosso de celebridades como uma estratégia de construção de marca em comparação com campanhas individuais de marketing de produtos que geralmente usam uma estratégia de endosso centrada na celebridade. A razão é porque enquanto as promoções para os produtos mais recentes e maiores vêm e vão, as empresas de varejo, lojas e cadeias de restaurantes perduram.

Embora a Subway espere que seus clientes perdoem e esqueçam sua associação com Jared, a imagem da marca Subway ficará pelo menos um pouco maculada até que gerações inteiras de espectadores comerciais do metrô percam sua memória de longo prazo sobre a revelação chocante "A rede de restaurantes construiu seus negócios usando um porta-voz que supostamente usava sua celebridade do Subway para vitimizar as crianças da maneira mais pouco atraente.

O que se segue é uma lista abrangente de esportes famosos, música, televisão e estrelas de cinema que endossaram os varejistas norte-americanos nas campanhas de televisão, impressão, rádio e publicidade online dos séculos XX e XXI. A visualização da lista de endossantes de celebridades para cada empresa revela o tipo de imagem de marca que o varejista estava tentando cultivar e os dados demográficos do cliente aos quais estava tentando recorrer.

Esta lista é organizada em ordem alfabética, de acordo com o nome da empresa de varejo. Os porta-vozes de celebridades listados sob o nome de cada empresa são organizados em ordem alfabética, e não em nenhum tipo de ordem cronológica.

Hits de reconhecimento de celebridade e Misses para varejo e cadeias de restaurante

Abercrombie & Fitch

Ace Hardware

Albertson's

maçã

Avon

Burger King

Circuit City


Denny's Restaurant

A pizza do dominó

Gap

JC Penney

K-Mart

KFC

Kohl's

Lowe's

Macy's

McDonald's

Office Max

Antiga Marinha

Papa John's Pizza

Pier One

Pizza Hut

Radio Shack

Sears

Grampos

Starbucks

Metrô

taco Bell

Talbots

Alvo

Texaco

A lacuna

Wal-Mart

Walgreens

Wegmans

Wendy's